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“二手车”遭“人人网”控告索赔1亿:因广告语
2017-11-03
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“兴办一年,成交量就已遥遥抢先。”瓜子二手车直卖网(简称“瓜子网”)这句广告词很多人已耳熟能详。但如今,这句话却让瓜子网惹上了官司。近日,因不满瓜子网广告语宣称“遥遥抢先”,人人车将瓜子网告上了法庭,并索赔1亿元。新《中华人民共和国广告法》(简称《广告法》)施行已有两年,但互联网上的违规广告语照旧随处可见,此次人人车诉瓜子网事情再次给商家们敲响了警钟。
瓜子网“夸张”广告语激怒对手
海淀法院发布的案件信息显示,因不满瓜子网在官网、微信、手机APP及各大网络平台广告中运用“遥遥抢先”“全国抢先”等宣传用语,人人车以不合理竞争爲由将瓜子网诉至法院,索赔1亿元。
人人车诉称,人人车和瓜子网均是二手车买卖平台,瓜子网在其官网、微信、手机APP及其他各大网络平台广告中,经过信息网络传达其“遥遥抢先”“全国抢先”“每天逾越百万人阅读”等较多不实的虚假宣传用语,以引诱不明真相的二手车买家和卖家。瓜子网使用大批的虚假宣传广告内容误导,使得不明真相的买卖者发作“瓜子网就是市场第一名”“瓜子网一家独大”“其他平台远远不如瓜子网”等想法。
在人人车看来,瓜子网中止了虚假宣传等不合理竞争行爲,违犯了法律法规,误导了二手车的买卖买卖者,同时也严重降低了人人车在二手车买卖者心中的地位,严重削弱了人人车的竞争优势。人人车央求法院判令瓜子网立即中止不合理竞争行爲、赔礼负疚并赔偿经济损失1亿元。
2015年9月1日,我国新《广告法》正式施行,其中明白规则,不得在商品包装或宣传页面上运用绝对化的言语或表示用语,包括但不限于国度级、最后级、最佳、最大、第一、独一、首个、史上最、全网最、指点品牌等极限词语。
让瓜子网惹上费事的,正是其带有“遥遥抢先”“全国抢先”等字眼的广告语。海淀法院表示,目前此案正在进一步审理中。
“双11”促销成违法重灾区
新《广告法》实施以来,若不是因经济利益纠纷闹上法庭,或许群众也不会对瓜子网的广告语给予如此关注。其实,消费者或许都没有觉察,身边夸张的广告语层出不穷。
如今“双11”临近,每逢这个购物狂欢节,商家们都使出浑身解数展开促销活动,吸睛的广告语更是屡见不鲜。去年12月,国度发改委发布了《2016年“双11”网购节综合信誉评价报告》,曝光了八大电商失信行爲,其中就包括广告用语的大面积违规。
报告指出,2016年“双11”网购节时期,凭安征信采用大数据分析技术对出现违法运用违禁广告词的商品及商铺信息中止监测发现,出现违禁词的商品件数占促销商品的42.19%。其中,“最新”“独家”“完美”运用频次最高,并主要集中在礼品饰品、美妆护理、母婴用品等商品品类中。出现违规广告禁用语的店铺主要集中在广东、江苏、北京、福建、河南等地。记者昨天阅读网站发现,今年“双11”前,电商平台中的违法广告已经有所添加。爲了避免“踩雷”,一些电商平台会在后台系统中过滤走“第一”“最”等字样的宣传语。
不过,今年有许多卖家将此类宣传转移到了社交媒体上。记者看到,不少卖家和品牌商在微博、微信等社交媒体平台发布带有“全网最低价”等绝对字眼的广告,并附上电商平台的网店链接。业内人士指出,新《广告法》明白规则,自然人在自媒体发布广告异常需求承担相应的法律责任,微博、微信、网站、手机APP等平台都已归入互联网广告的监管范围。
广告文案最终拼的是创意
“家家都是第一,家家都是最低价。”网友对满天飞的“吹嘘”广告语如此调侃,面对通篇的夸张用语,消费者早已变得麻木。新《广告法》实施后,一些商家纷繁末尾收敛,避开“违禁词”的雷区,经过创意吸引消费者的留意。
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